.
Заказ на сайте и по телефону
8 800 777-95-96Бесплатно по России
Избранное
Следуйте за нами
Бренды по алфавиту:
Все

Byredo: смешение культур и жанров

Byredo: смешение культур и жанров

Название бренда происходит от старинного английского выражения By Redolence (приятный запах), так как большинство ароматов марки основано на определённых воспоминаниях.

Сегодня продукция бренда Byredo выставляется рядом с Dior. А ещё каких-то 15 лет назад о нём никто не слышал, ведь он существовал лишь в качестве идеи в голове шведа Бена Горхэма.

Где Швеция, а где духи! Хм-м-м… Так скептически рассуждают те, кто не опробовал нишевые ароматы Byredo на своей коже.

Между тем бренд претендует стать неоклассикой парфюмерного жанра.

Откуда взялся Byredo?

Стильный, харизматичный, брутальный ‒ знакомьтесь: Бен Горхэм.

Он не француз, не из семьи парфюмеров и даже не родился в Грассе. Высокий и красивый, темноволосый и бородатый, весь зататуированный Бен стоит особняком в мире парфюмерии.

Он сын актрисы и художника, индианки и канадца. Родился в Швеции, рос в Америке, жил в Лондоне, а вернувшись в Стокгольм, окончил школу и стал… баскетболистом. Но спортсмен никак не мог забыть, что он художник, интеллектуал, в свободное от спорта время посещал выставки и… делал ароматические свечи.

Однажды Горхэм услышал фразу, которая его зацепила: «Нужные эмоции проще вызвать ароматом, чем картиной…». Она принадлежала шведскому парфюмеру Пьеру Вульффу.

Так всё началось всерьёз.

Духи по шведскому рецепту

Бен решил создавать духи, причём такие, какими они должны быть по его мнению. Говоря, что любит ясность, формулируя, зашифровывая в ароматах свои воспоминания о местах, людях, эмоциях, он предпочитает использовать не 700 и даже не 60 ингредиентов, как многие бренды, а максимум 15. В простоте и функциональности его ароматов присутствует шведский оттенок.

Сначала он составляет бриф, обогащает его фотографиями, заметками, ассоциациями и даже музыкой, а парфюмеры создают версию.

При этом Бен никогда не вмешивается в парфюмерный процесс. Главный критерий ‒ «носибельность», причём своей аудиторией он видит всех людей в возрасте от 15 до 150 лет…

Соответствие же первоначальной идее должно ощущаться на эмоциональном уровне. И, когда это есть, Бен примеряет аромат на себя, носит, оценивает ощущения (личные и окружающих), чтобы понять, всё ли идеально. Но, даже если что-то идёт не так, он ничего не меняет, полагая, что переписывать аромат ‒ это как переписывать прошлое…

В качестве наглядности: два примера

Первый ‒ аромат Le Gant («Перчатка») из коллекции Night Veils 2016 года, в которую вошли ещё два парфюма ‒ La Botte («Сапог») и La Selle («Седло»).

Профессия перчаточника в XVI веке была сопряжена с неприятными запахами. А братство перчаточников было тесно связано с братством парфюмеров в Грассе. Первые использовали эссенции вторых для маскировки чрезмерно сильных запахов кожи. В этом духе и создан очень утончённый кожаный аромат с нотками бергамота, шафрана, цветов и амбры.

Второй ‒ один из ароматов 2016 года, посвящённый 10-летнему юбилею бренда, ‒ не имеет названия. Его этикетка пуста. Но в комплекте идут трафареты для создания собственной. Между тем сам аромат, по отзывам поклонников, великолепен.

«Это происходит, когда у вас заканчиваются идеи», ‒ шутливо говорит Бен Горхэм. Но именно безымянный проект принёс бренду тысячи новых клиентов.

Byredo сегодня

Сегодня становится всё труднее описать бренд Byredo. Бен рассказывает свои истории с вдумчивой спонтанностью, никому не навязывая своего мнения, а тем временем не только парфюмерия, но и мини-коллекции кожаных изделий, аксессуаров, декоративная и ухаживающая косметика раскупаются в мгновение ока.

Byredo сотрудничает с другими марками в Стокгольме, Нью-Йорке, Лондоне, Париже, участвует в коллаборациях с музыкантами, художниками ‒ так основатель и креативный директор Бен Горхэм вытесняет марку из зоны комфорта. Трансформируя Byredo в некий стиль жизни, он искренне считает, что с появлением Интернета роскошь, высококлассные вещи больше не предназначены исключительно инсайдерам.

Вы можете ознакомиться с ассортиментом Byredo на нашем сайт ТУТ

Дата: 26.02.2021 Просмотров: 65

Связанные товары

Byredo Baudelaire
Byredo Baudelaire

1170 ₽ НДС: 1170 ₽

Купить
Byredo Accord Oud
Byredo Accord Oud

10330 ₽ НДС: 10330 ₽

Купить
Byredo 1996 Inez & Vinoodh
Byredo 1996 Inez & Vinoodh

1170 ₽ НДС: 1170 ₽

Купить
Byredo Bal D'Afrique
Byredo Bal D'Afrique

1270 ₽ НДС: 1270 ₽

Купить
Наверх